动漫产业被誉为21世纪最具创意的朝阳产业之一。近几年,中国动漫产业保持平稳发展态势,产业转型升级成效逐渐显现,网络动漫、手机动漫保持高速发展。
作为三只松鼠股份有限公司旗下一家定位于集文化、旅游及产业为一体的新型跨界商业公司,安徽松鼠娱乐有限公司(以下简称松鼠娱乐)以三只松鼠IP为连接,通过在内容创作和主题小镇运营的跨界整合,注重优质IP内容创新能力,深挖动漫IP产业链,促进版权多元化发展,推进动漫产业和实体经济的高效融合,在2022年被评为全国版权示范单位。
重点打造,注重优质内容开发
单纯、呆萌的鼠小贱,睿智、冷静的鼠小美,阳光、机敏的鼠小酷……每当看到这几只可爱的松鼠,很多人都不陌生。
成立于2012年的三只松鼠,是一家以坚果和零食产销为主营业务的休闲食品企业。在IP打造方面,公司始终坚持以原创为根本,注重对优质IP内容的创新创造。
梳理三只松鼠在原创内容方面取得的成绩,让人印象深刻:荣获优秀原创动漫作品版权开发奖励计划“品牌经营类银奖”、入选原动力中国原创动漫出版扶持计划、荣获中国动漫金龙奖——“最佳应用动漫奖”、安徽省著作权登记遴选项目三等奖……三只松鼠法务总监殷翔告诉《中国新闻出版广电报》版权登记平台记者,公司始终坚守原创第一的原则,提升自身版权内容知名度、曝光度。
“我们正在围绕打造超国民动画IP这个目标进行努力。”殷翔介绍,当前,旗下松鼠娱乐公司已经完成七季的松鼠动画片的制作发行,累计生产原创短视频内容超2500条,视频播放量累计突破100亿次。不仅如此,松鼠娱乐进行了动漫嘉年华、图书绘本、儿童教学课程、益智小游戏等多种形式的版权开发合作。截至2023年7月,仅版权内容授权营收累计800多万元。松鼠娱乐对IP版权内容在创作、孵化、推广和运营方面已形成一体化发展布局。
据了解,公司在构建三只松鼠IP的同时,也在积极打造“动漫+影视+乐园+衍生品”的消费生态圈,促进版权内容多元发展。当前,松鼠娱乐已形成动漫内容创作、游戏开发和主题商业运营的新商业模式,并依靠松鼠IP授权开发出多种新形态,如影视动漫周边开发、IP主题乐园如松鼠小镇、IP主题酒店。
殷翔介绍,三只松鼠充分发挥自身版权优势,采取差异化战略,通过线上动漫主流渠道平台播映引流,线下入园入店体验消费等模式,形成消费升级的商业闭环,将文化产业和旅游产业相结合,促进了动漫与实体经济的融合发展,实现产业转型。
多线联动,构建长效管理机制
殷翔介绍,三只松鼠通过版权建设、版权宣传、作品登记版权局登记等方面进行版权管理,多线联动,以规范化方法加强无形资产建设,为松鼠IP保驾护航。
记者了解到,该公司内部设有独立知识产权中心,确保松鼠IP从创作初期到上市销售前,完成全部作品登记,同时建立IP版权风险防范预警机制,维护版权版权登记官网安全。公司还与相关版权服务机构建立长效合作机制,搭建快速产出、快速登记、快速管理、快速运营及快速变现的运营管理体系。截至2022年10月,版权营收(内容授权类)累计超750万元,知识产权登记累计达千份。
在版权宣传培训方面,公司依托现有知识产权管理制度及运营管理细则,为新员工进行版权内容宣传和培训考试,建立“谁创作谁提报”原则,将版权内容防范保护落实到每个员工日常工作之中,形成了“人人知版权,人人护版权”的常态化运营保护机制。
在版权管理及维护方面,公司已建立了常态化的打假侵权维护部门。针对IP版权在侵权防范、侵权产生、侵权追溯、侵权诉讼等环节。公司积极落实企业主体责任,和本地文化市场监管部门、法院等进行合作,从而降低版权侵害损失,树立原创版权保护意识,维护版权市场保护氛围。
全面覆盖,最大化发挥版权价值
松鼠娱乐公司在坚持原创的同时,也在持续延伸版权价值方面进行探索,积极打造国民动画IP,不断提升自身知名度,讲好“松鼠故事”,弘扬优秀传统文化。
据了解,松鼠娱乐以3年1部动画大电影的项目规划推进的同时,打造出多部松鼠系列动画片,包括《三只松鼠》《小蓝鹿鹿》等。动画发行渠道覆盖央视少儿、五大卡通卫视、省级少儿卫视、超400家地方台、主流视频平台等,累计陪伴中国大陆地区超1亿家庭观看,覆盖超3亿观众。
公司还将中国特色融入IP,赋予IP以文化属性。如在《三只松鼠之中国行》中,通过三只松鼠“小美”“小健”“小酷”讲述一个又一个故事,带领孩子们进行一场奇妙的中国之旅,在一次次探索中培育孩子们树立正确的价值观,让孩子们从小了解中国故事,增强文化自信。
在版权IP商业运营方面,公司进行了IP主题零食、IP松鼠小镇、IP衍生品、影视动漫、游戏及课程等多种形式的开发,通过跨界整合IP内容创作、IP营销推广及IP商业运营的新商业模式,打造“IP+零食”“IP+文旅小镇”“IP+动漫”的商业业态,进一步挖掘IP版权价值,推进IP和实体经济的高效融合。
据了解,未来三只松鼠将继续以打造超国民动画IP为目标,持续推动IP授权,不断提高自身创新能力,增强企业竞争力,打造出可持续发展的新时代动漫品牌。